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“东莞慧教育”靠积分入学冲上榜首 拿下4篇10W+

来源:SOHU  [  作者:南方都市报   ]  责编:吕秀玲  |  侵权/违法举报

原标题:“东莞慧教育”靠积分入学冲上榜首 拿下4篇10W+

《东莞市属部门公众号排行榜》5月份榜出炉,上月排第三的“东莞慧教育”凭借多篇积分入学的信息,实现阅读总数翻5倍,在看总数翻15倍。两次摘冠的“东莞市公安局”5月份排第二,“东莞市卫生健康局”这次表现依然优秀,位列第三。从5月的数据来看,25个公众号发布的内容质量较上月好,能紧抓热点和民生内容,但舆情应对不够及时,文章的标题依然过硬,完全靠民生热点事件推动传播。

《东莞市属部门公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式,持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务指数榜2019年5月榜单,总第9期。

考评对象

东莞市属25个部门公众号

考评指标

东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标,阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段

2019年5月1日-5月31日

5月榜单取样25个公众号,涵盖东莞市属的25个部门,样本统计数据为5月1日至5月31日。清博大数据提供的数据显示,5月份,东莞25个市属部门政务号共发布文章951篇,总阅读数为308w +,总发布次数401次,总点赞数(在看数)为27991,多个数据跟上月对比,略有增长。

微信传播指数榜单中,5强分别为“东莞慧教育”、“东莞市公安局”、“东莞市卫生健康局”、“青春东莞”和“东莞应急管理”。其中“东莞慧教育”表现优秀,发文57篇,较4月多了5篇,实现阅读总数翻5倍,在看总数翻15倍。获得99w +总阅读量和11904的在看总数,以978 .92的WC I值摘得桂冠。4月第一的“东莞市公安局”屈居第二,东莞市卫生健康局“则被挤到第三。4月加入榜单的”青春东莞“表现耀眼,位列第四。

统计显示,5月份总阅读量上10万+的公众号有6个,比上月减少1个,分别是“东莞慧教育”“东莞市公安局”、“东莞市卫生健康局”、“青春东莞”、“东莞应急管理”和“文化莞家”。

“东莞慧教育”5月拿下4篇单篇超10W文章,4月拿下9篇单篇超10W文章的“东莞市公安局”,5月仅有一个单篇超10W文章,热文前十名,“东莞慧教育”拿下9篇。

25个样本中,大部分公众号在信息公开方面还算做得比较好,能及时公布相关政策信息,但文章的文风依然过于生硬,可读性不强。舆情应对方面,“东莞慧教育”应该点赞,及时通过公众号发布积分入学最新信息,给家长提供了及时的服务,也体现了政务信息公开的努力,标题也避免了空洞无物,传达了更多实在的信息。

榜单

A 进步号“东莞民政”进步最大“东莞水务”依然垫底

与4月份的榜单对比,5月份榜单整体变化不是特别大。三甲基本是“东莞慧教育”和“东莞市公安局”轮流坐庄,“东莞市卫生健康局”一直表现得很努力,但始终无法突破两者的夹击。

5月的数据显示,4个号保持原来的排名,“东莞水务”依然垫底。12个号比4月有所进步,9个号出现退步。进步最大的属“东莞民政”和“东莞生态环境”,大部分号的进步基本保持一至二名的变化中,相互之间竞争很激烈。

B 最受认同公众号

pk10开奖结果实用性文章内容更受读者认同

5月东莞市直机关政务公众号在看总量榜单总体排名变动不大,在看总量数值也有小幅度提升,区间差距有所减少。

值得一提的是,“东莞慧教育”以11904的在看总量反超“东莞市公安局”,获得首位,打破“东莞市公安局”连续位于榜首的记录。记者查看“东莞慧教育”公众号发现,“东莞慧教育”发布的内容实用性很强,涉及学校招生、各种学生可参与的比赛、教育方法等,标题直击重点,排版风格丰富多样,简练又美观。

“东莞人社”、“东莞水务”和“东莞市中级人民法院”连续位于榜单排名后五位。此次,“东莞民政”和“东莞金融工作局”排名小幅度提升,由“东莞商务局”、“投资东莞”替代进入榜单排名后五位。“东莞民政”公众号标题均直击重点,采用漫画和色彩鲜艳的模板,丰富了文章内容,查看其在看总量最高的《【福利驾到】“长者饭堂”准备开餐啦—东莞市居家养老服务“大配餐”试点工作正式启动!》也可发现,内容涉及老年福利,实用性较强。

C

最受欢迎公众号

带有“紧张感”话题受欢迎程度高

相对于上一期榜单来说,前五名的公众号并没有很大改变,不过榜首换“主”了,“东莞慧教育”公众号以99W+的总阅读量和71W+的头条阅读量,从第三名跃居首位。连续3期霸占首位的“东莞市公安局”公众号,以76W +的阅读量位居第二。

翻看“东莞慧教育”公众号5月发布的推文来看,多透露着一种紧张的气息。“东莞慧教育”公众号在5月一共发布了57篇推文,其中有16篇推文是与“入学”、“升学”、“招生”、“学位”等有关,如《@横沥家长,公办中小学秋季招生方案公布!》、《2019年东莞市中考时间安排表出炉!》、《东莞2019年积分入学5月27日起申报!附最全操作指南!》等。

翻看这些推文发现,不仅发布时间及时,内容也是非常全面。除此之外,在发布相关政策的信息时,“东莞慧教育”公众号没有用过多的图片或视频,而是用最精简的语言来表达,需要特别注意的地方以换颜色、加粗的方法,便于读者快速摄取到重要信息。

在这期最受欢迎榜中,还有一个公众号值得关注,那就是“东莞生态环境”公众号。对比4月份的榜单,“东莞生态环境”公众号从第12名跃升到第9名,以81368的阅读总量跻身最受欢迎公众号前十名榜单,成为5月东莞市直机关政务“受欢迎度进步最大”公众号。

翻看“东莞生态环境”公众号5月所发布的推文来看,也是充满着一种紧张感,与“东莞慧教育”公众号不同的是,“东莞生态环境”公众号的紧张感是对于污水治理、偷排企业查封等环保工作的开展,包括《淤泥清走了,臭味消失了,长安镇10条河涌清疏工程全面铺开》、《4家企业偷排当场查封!三大片区环境执法“逮住”62家企业》等,体现着该部门对生态环境相关工作的较强执行力,以及该公众号对信息发布的及时性。

D 最勤奋公众号“文化莞家”连续三月排名第一

5月东莞市直机关政务勤奋榜单与4月相比并无太大变动,“文化莞家”依然位居榜单第一位。“东莞普法”和“东莞金融工作局”虽排在前五位,但排位有所变化。

值得注意的是,5月“东莞市公安局”和“东莞慧教育”不仅在排名上挤进了前五,在文章质量上也遥遥领先于其他公众号。这两个公众号的平均阅读数均超过一万,其中“东莞慧教育”共有4篇文章超过10万+,文章的在看总数也达到了11904。

记者对比4月东莞市直机关政务勤奋榜单后五位发现,排名变动不大,“投资东莞”和“东莞民政”的文章总数仍是个位数。排在榜单后五位的公众号,发布文章总数最多为18篇,最少的是“东莞民政”,仅有3篇。记者查看榜单发现,这些公众号发布的内容较为单一,活跃度都非常低。

E 原创月榜“东莞市卫生健康局”连续两月霸榜

pk10开奖结果5月“东莞市卫生健康局”延续了4月份的优异表现,有9篇文章登上东莞市直机关政务原创榜单前十位。但与4月相比,文章整体阅读数有所下降,仅有四篇文章超过一万+,而4月上榜的9篇文章阅读量均在一万以上。此外,5月“青春东莞”挤掉“东莞应急管理”公众号,凭借《东莞人实在太太太太太太好玩了!》一文,成功挤进原创榜单前三名。

值得一提的是,《东莞人实在太太太太太太好玩了!》的文章在看数,远远超出了其他文章,达到了1255,这是在东莞市直机关政务原创榜单里面比较少见的。记者查看该文章发现,文章具有浓浓的东莞元素,如“美食”、“篮球”、“语言”、“手机”等,将东莞的特色通过漫画的形式展现出来,内容丰富且有趣。

此次排在榜单第一位的文章《优质男,想脱单?500单身小姐姐就等你来(附照片)》,标题极具吸引力。“优质男”、“脱单”、“小姐姐”等关键元素,能快速抓住读者的眼球。标题还备注了“附照片”,在这个“看脸”的时代非常受用。此外,文章无论是内容还是排版,都非常小清新,符合新媒体时代受众阅读习惯。

pk10开奖结果F 热文月榜“积分入学”是5月当季热门话题

5月东莞市直机关政务公众号热文榜被“东莞慧教育”公众号强势霸榜,前十的榜单中一共占了8个名次。从榜单上看到,在过去的5月当中,引起东莞人关注的是“积分入学”这一话题,在“东莞慧教育”公众号上榜的8篇推文中,其中有4篇就是关于“积分入学”,平均阅读量超10W。

从时间上看,5月份正是各个年级的家长、学生对入学、升学、考试的高度关注时期,“东莞慧教育”公众号在这段时间把握住话题的热度,从政策出炉、开始申报,到延时申报,每个动态节点都及时发布推文,保证读者对信息的及时摄取,体现出“东莞慧教育”公众号信息发布的时新性。

此外,“东莞慧教育”公众号在发布“积分入学”相关信息时,注重信息全面性,包括申报时间、指南、政策解读、细节等都一一对外发布。值得注意的是,在这几篇推文当中,没有用过多的图片、视频等,而是用较为精炼的话语道出重点,标记重点句子等,让人一目了然。

除了对“积分入学”话题的发布以外,“东莞慧教育”公众号还有两篇该话题以外的推文以100001、41342的阅读量上热文榜,分别是《远离校园欺凌和防性侵!请陪孩子观看这两个视频!》和《2019年东莞市中考时间安排表出炉!》。这两篇推文和“积分入学”话题的推文有着异曲同工之妙,都是紧贴“当季”话题,引起大家的关注。

出品:南都东莞新闻部

统筹:南都记者 严铧 刘辉龙

数据采集分析:南都记者 刘辉龙

黄慧萍 黄馨莹 实习生 刘美婷

技术支持:清博大数据

作者:综合

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