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2019CPA小白书- 战略(完美打印)

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目录

◆基础知识点1:公司战略的定义 (4)

◆基础知识点2:公司的使命与目标 (5)

◆基础知识点3:公司战略的层次 (7)

◆基础知识点4:战略管理的内涵与特征 (9)

◆基础知识点5:战略管理过程 (10)

◆基础知识点6:战略变革管理 (12)

◆基础知识点7:宏观环境分析(PEST分析) (13)

◆基础知识点8:产品生命周期(product life cycle) (18)

◆基础知识点9:波特五力模型(Poter five force) (21)

◆基础知识点10:国家竞争优势分析(钻石模型) (26)

◆基础知识点11:波士顿矩阵(BCG Matrix) (29)

◆基础知识点12:SWOT分析 (33)

◆基础知识点13:一体化战略 (34)

◆基础知识点14:密集型战略 (37)

◆基础知识点15:多元化战略 (40)

◆基础知识点16:并购战略 (43)

◆基础知识点17:内部发展战略 (47)

◆基础知识点18:企业战略联盟 (49)

◆基础知识点19:成本领先战略 (54)

◆基础知识点20:差异化战略 (57)

◆基础知识点21:集中化战略 (58)

◆基础知识点22:蓝海战略 (60)

◆基础知识点23:确定目标市场 (62)

◆基础知识点24:产品策略 (65)

◆基础知识点25:促销策略 (67)

◆基础知识点26:价格策略 (68)

◆基础知识点27:准时生产系统(JIT:just in time) (70)

◆基础知识点28:融资渠道与方式 (71)

◆基础知识点29:股利分配策略 (74)

◆基础知识点30:基于产品生命周期的财务战略选择 (76)

◆基础知识点31:财务风险与经营风险的搭配 (80)

◆基础知识点32:发展中国家企业国际化经营动因 (83)

◆基础知识点33:国际化经营的战略类型 (85)

◆基础知识点34:平衡记分卡 (88)

◆基础知识点35:企业主要的利益相关者 (91)

◆基础知识点36:企业的起源与演进 (93)

◆基础知识点37:委托代理理论 (95)

◆基础知识点38:经理人对于股东的“内部人控制”问题 (97)

◆基础知识点39:终极股东对于中小股东的“隧道挖掘”问题 (99)

◆基础知识点40:企业与其他利益相关者之间的关系问题 (101)

◆基础知识点41:风险的概念 (101)

◆基础知识点42:外部风险 (102)

◆基础知识点43:内部风险 (106)

◆基础知识点44:风险管理的定义与特征 (109)

◆基础知识点45:风险管理策略的工具 (111)

◆基础知识点46:风险管理组织体系 (115)

◆基础知识点47:损失事件管理 (118)

◆基础知识点48:风险管理技术与方法 (121)

◆基础知识点49:内部控制概述 (123)

◆基础知识点50:内部控制的应用——发展战略 (126)

◆基础知识点1:公司战略的定义

“战略”一词主要源于军事,随着生产力水平的不断提高和社会实践内涵

的不断丰富,“战略”一词逐渐被人们广泛地运用于军事以外的其他领域,从

而给“战略”一词增添了许多新的含义。

1.公司战略的传统概念

美国哈佛大学波特教授对战略的定义:战略是公司为之奋斗的一些终点

与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。波特的定义概括了20世纪60年

代和70年代对公司战略的普遍认识,它强调公司战略的一方面属性——计划性、全局性和长期性。(强调计划性)

2.公司战略的现代概念

加拿大学者明茨伯格在1989年提出,以计划为基点将企业战略视为理性

计划的产物是不正确的,企业中许多成功战略是在事先无计划的情况下产生的。他将战略定义为“一系列或整套的决策或行动方式”,这套方式包括刻意

安排的(或计划性)战略和任何临时出现的(或非计划性)战略。许多学者也

开始研究组织的有限理性,并将重点放在组织在不可预测的或未知的内外部

因素约束下的适应性上。现代概念更强调战略的另一方面属性——应变性、

竞争性和风险性。(强调变化性)

事实上,公司大部分战略是事先的计划和突发应变的组合。美国学者汤

姆森1998年指出:战略既是预先性的(预谋战略),又是反应性的(适应性

战略)。战略制定的任务包括制定一个策略计划,即预谋战略,然后随着事情

的进展不断对它进行调整。一个实际的战略是管理者在公司内外各种情况不

断暴露的过程中不断规划和再规划的结果。

【典型例题】

【2013年多选】公司战略的现代概念强调战略的()。

A.全局性

B.风险性

C.应变性

D.竞争性

【答案】BCD

【解析】战略的现代概念更强调战略的应变性、竞争性和风险性;战略的传

统概念强调了公司战略的计划性、全局性和长期性。因此本题选择BCD选项,A选项是公司战略传统概念的特点。

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